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本文編譯自Dan Grover的博客，他現(xiàn)在是騰訊微信的產(chǎn)品經(jīng)理。以下是他從舊金山搬到廣州后的近半年時間里，在試用過微信微博等主流移動App后，總結(jié)出的中美App在設計理念上的差異，并對移動App UI的發(fā)展趨勢給出了自己的看法。

今年夏天，我從舊金山搬到了廣州工作，成為了微信的一名產(chǎn)品經(jīng)理。

搬到一個陌生的國家意味著許多事情要從頭學起：比如要講外語、適應飲食習慣差異等等。然而不到幾個月我就驚訝地發(fā)現(xiàn)，開頭我特別不習慣的東西對我已是輕車熟路。

我的數(shù)字生活也經(jīng)歷了這樣一個過程。我卸掉了所有我曾在舊金山用過的應用，換上了這兒的人們常用的，先我作為科技人士本來就好奇心強嘛，再說我來到這生活，當然越“本土化”越好。

有一天，我想找點樂子玩，于是我就在自己的筆記本里一條條列出“制造”的這些應用和我在美國用的那些有何不同。寫完才發(fā)現(xiàn)列了這么長，于是我決定專門寫一篇文章，進行一個系統(tǒng)的分析。

復雜的中文輸入

拼音的模糊匹配

中文的輸入法千差萬別，拼音、手寫、五筆到九宮格輸入。不同年代、不同成長環(huán)境的用戶會選擇不同的輸入法，但總的來說，拼音受歡迎。

但在的網(wǎng)站和 App 上，不管是什么操作系統(tǒng)，你只需輸入拉丁字母，不用打出漢字，就能得到大量的中文搜索結(jié)果，通過智能糾錯和模糊音功能，即使有錯別字也無傷大雅。一旦適應了這種模式，就會不由得感慨：為什么其他國家的 App 沒有這么人性化呢?

雖說這些應用處理各種漢字輸入已經(jīng)沒什么問題，但很少支持英文的模糊輸入，比如使用詞干提取和探測法等便能處理變音符、標點符號和大寫等問題，當然，對于這一現(xiàn)狀也情有可原。

語音信息、語音搜索和語音助手

如果語音能夠簡單粗暴地解決問題，那還要打字干嘛?在微信一類的 IM 應用中，語音信息的使用隨處可見，發(fā)語音省掉了打字的麻煩，也為那些對電腦一竅不通的老一輩人帶去了便利。其實我個人并不熱衷這種交流模式，總覺得停下手頭的活兒來聽取語音信息遠沒有瀏覽文字來得方便，用語音回復也讓我很不自在，尤其是在公眾場合，看起來頗有裝腔作勢的嫌疑。

不過，在，人們似乎很習慣在公共場合發(fā)送語音信息。一邊用拇指摁著“錄音鍵”一邊微微低頭對手機說話的人群隨處可見。除此之外，很多應用也支持語音搜索。于今年 5 月加盟百度的人工智能科學家Andrew Ng博士在近一次訪談中便表示：現(xiàn)在語音搜索已占百度搜索的 10%。

二維碼

在動身前往前，我曾在舊金山做過關于美國用戶習慣及喜好的調(diào)查，并不失時機地亮出二維碼，看他們是否知道那是干什么用的。一個女大學生笑道：“這玩意兒是不是那種，用相機照一下就能打開什么神秘網(wǎng)站之類的?”

還有人說他們曾嘗試用相機 App 拍了張二維碼的照片，但發(fā)現(xiàn)沒什么反應，后來就再也沒用過。“大概是購物優(yōu)惠券之類的吧”有人猜，甚至擔心手機會因此中病毒什么的。我把他們這些反應錄下來給我同事看，告訴他們其實二維碼在美國一直都沒流行起來。

人對二維碼就完全不陌生了。實際上，二維碼幾乎無處不在——廣告、宣傳冊、菜單、名片、優(yōu)惠券、列車的椅子靠背甚至廁所門后邊。絕大部分 App 都有二維碼掃描功能。打印在廣告、宣傳冊上的二維碼也許只適用于某個特定的 App，的微信、微博以及其他 App 上都有與特定鏈接捆綁的二維碼，不過不同 App 這間可能并不兼容。

而二維碼的下方往往會出現(xiàn)“掃一掃”三個漢字，也就是掃描的意思。我挺喜歡這個動詞的，至少比我們的“scan”強，scan 容易讓人想起醫(yī)療設備什么的。在這里，二維碼不僅僅是一種營銷渠道，還可以用于添加好友，支付商品或登陸網(wǎng)站。

紅色小圓點

在，眾多 App 的 UI 往往獨樹一幟地共用同一種元素——一個代表未讀內(nèi)容的紅色小圓點。看起來跟 iOS 系統(tǒng) UI 上那種紅色圓點相似，很眼熟，只是沒有數(shù)字標識。實際上，美國 App 的 UI 從未用過這個元素。這些紅色的小圓點在 App 的菜單上隨處可見，從左到右、從上至下。通常，如果用戶過一段時間再打開某個 App，就會每個頁面上都有它們的身影。

這些小紅點的意思是：

A. 該處又有了新內(nèi)容：在社交媒體新聞、電影、音樂或購物 App 中很常見，實際上并不需要用戶執(zhí)行特別的操作，也不必顯示具體的數(shù)字，只是提醒他們有新的內(nèi)容出現(xiàn)了而已。

B. 新功能上線：在 App 中常伴著醒目的紅色“New”或“新”的字樣。

C. 在用戶屏蔽了應用的消息通知功能時出現(xiàn)。舉個例子，微信聊天被屏蔽后，新消息以紅色圓點而不是數(shù)字的形式顯示。

很多 App 同時使用紅色圓點和數(shù)字兩種通知模式。這算是排列優(yōu)先級的新發(fā)明，因為越復雜的菜單結(jié)構(gòu)就需要越精細的方法去引導用戶。一般來說，在同時顯示兩種元素的情況下，數(shù)字會被優(yōu)先點開。不過，這也加劇了人們玩 App 上癮的情況。

3. 簡約美、門戶網(wǎng)站、平臺

Richard Gbariel 的經(jīng)典論文《The Rise Of “Worse is Better”》次將軟件設計中兩種截然相反的觀點進行了對比。來自貝爾實驗室(Bell Labs)的 UNIX 操作系統(tǒng)和 C 語言例證了“Worse is Better”的觀點，傾向于簡單小巧、原汁原味并能彼此協(xié)調(diào)的工具。而由麻省理工學院開發(fā)的 Common Lisp、Scheme 和 Emacs 則例證了相對立的觀點——“The Right Thing/Better is Better”，后者更傾向于龐大而全面的綜合解決方案。

美國本土 App 的演變趨勢是將大而全的應用分解成許多專注于單點功能的應用，其哲學更接近于“Worse is Better”。但這邊的應用則選擇了相反的方向。每個應用都在盡力集成越來越多的功能——有些與核心功能融合得頗為巧妙，有些就顯得沒怎么經(jīng)過大腦。我只能認為，他們這樣做是為了吸引眼球，或者擴大目標用戶群。

到這兒我想起來幾個例子：

微信之于WhatsApp，簡直就是Emacs和VIM的差距。除了用來發(fā)消息，還能進行視頻通話，新聞訂閱，能支付，有個類似印象筆記的收藏夾功能，有游戲中心(有本機游戲)，基于 LBS 的找人機制，有類似 Shazam 的歌曲識別服務，還有一個客戶端。美國著名軟件工程師 Jamie Zawinski 認為，郵件是所有程序必備功能之一，否則就會被其他帶有此功能的產(chǎn)品所替代，而微信中恰恰有內(nèi)置的郵件客戶端。此外，微信的公眾號甚至能實現(xiàn)用戶跟服務供應商的對話，而無需另外下載官方 App。

百度地圖有查詢天氣、搜索好友、旅行向?qū)б约案魇礁鳂拥闹Ц斗?騰訊地圖則可以發(fā)送音頻明信片。兩個 App 均有二維碼掃描功能，提供類似“高朋團購”的便捷服務。

版的“Twitter”——微博則更為強大，現(xiàn)在用戶能發(fā)布 10 種不同類型的內(nèi)容，從長微博到餐館點評，另外，它也推出了支付功能。

在美國，像雅虎那樣包羅萬象的“門戶網(wǎng)站”在 2000 年左右就已經(jīng)不行了。類似的新浪、網(wǎng)易、hao123 以及騰訊新聞等同類網(wǎng)站卻在發(fā)展得火熱。雖然“常規(guī)”App 已具備了門戶網(wǎng)站的所用功能，但很多門戶網(wǎng)站也推出了自己的 App，相當一部分都非常受歡迎。

側(cè)邊欄“Discover”

美國 App 中一些難以分類的條目往往放在同一個類別中(比如“設定”和“幫助”選項等等)，形式大同小異。通常把它們放在右的“More”選項卡下(帶有省略號圖標)，有時候歸類到側(cè)邊欄(Hamburger Menu)里，有時候像 Facebook 一樣藏在側(cè)邊欄的“更多”標簽下。

應用們有時候也這樣使用“更多”選項卡解決問題，但更常見的還是歸類到底部導航欄的“發(fā)現(xiàn)”卡片。“發(fā)現(xiàn)”的圖標通常是指南針的造型，整合了一串有趣、但又并非核心功能的內(nèi)容。

五花八門的應用商店

很多 App 能夠跳轉(zhuǎn)到其他游戲或者 App 的下載界面，比如說鏈接到 iOS 的 App Store，或者干脆直接下載安裝(OTA Install)。這種與流行 App 合作的模式為很多第三方應用商店增添了不少人氣。

Android 有超過 10 家大型應用商店。一款 App 的上線和升級需要在每個應用商店一一操作。在 iOS 上除了 iTunes 也有其他商店，我見過有個叫“蘋果助手”的，下載時得使用自定義配置文件。此外鑒于還是有很多越獄 iphone 手機，Cydia 很受歡迎。

> 帳號和登陸界面

手機號碼和驗證碼登陸

美國網(wǎng)站和 App 通常采用兩種登陸模式，一是傳統(tǒng)的 E-Mail 作為用戶名，輸入密碼登陸;二是采取 Facebook 或 Google 等第三方賬戶授權(quán)登陸。近常見美國一些 Facebook 類的社交 App 讓用戶輸入電話號碼，通過短信(SMS)獲取驗證碼來登陸。

而在，幾乎所有 App 都支持手機號碼登陸 / 注冊(還有其他選項)的方式，包括沒有開發(fā)移動 App 的網(wǎng)站也支持這種登陸方式。

二維碼登陸

許多網(wǎng)站還支持二維碼掃描來登陸相應的 App。二維碼的標示符經(jīng)過移動 App 的掃描后，就能自動登陸到賬戶上。這在用戶不方便用物理鍵盤輸入密碼時是個理想的解決方案，比如在網(wǎng)吧上網(wǎng)的用戶就可免受鍵盤記錄程序和間諜軟件的攻擊。

第三方登錄

許多應用還提供微信、QQ、新浪微博、人人網(wǎng)等第三方登錄。手機界面通常會自動跳轉(zhuǎn)至第三方 App，經(jīng)授權(quán)之后就可以登陸了。在網(wǎng)站上，傳統(tǒng)登陸，第三方賬戶授權(quán)和移動 App 掃描二維碼均可使用。

更多的安全措施

銀行網(wǎng)站(還有支付寶)需要一個特殊的瀏覽器插件才能鍵入密碼，很多銀行會發(fā)給客戶一個 U 盾，不過我實在琢磨不透這玩意兒到底怎么用，只能將其束之高閣。

美國的 App 和網(wǎng)站只有在注冊時才會要求用戶輸入驗證碼，而在，通常注冊和登陸界面都要求輸入驗證碼，對安全性的要求相對統(tǒng)一，還有一些移動應用甚至本身就含有驗證碼的輸入選項。

聊天的通用UI

公眾號

微信還炒熱了“公眾號”的概念，為品牌推廣和公眾人物提供了與大眾交流的平臺。它們和 IRC 實時聊天(Internet Relay Chat)、AIM 聊天軟件以及 SmarterChild 聊天機器人有些相似。銀行、移動運營商、博客、醫(yī)院、購物中心和政府機構(gòu)都有公眾賬號，而很多機構(gòu)甚至放棄了開發(fā)獨立 App 或移動網(wǎng)站，專心經(jīng)營自己的公眾號。

用戶可以發(fā)送任何形式的信息(包括文字、圖片、語音等)給公眾號，同時會收到對方的自動回復或人工回復。聊天界面也與平時相似，只是頁面底部會有一個菜單，這是去往賬戶提供的主要功能的快捷方式(當然，也可以切換回普通的聊天界面)。

此外，所有普通聊天模式具備的功能在公眾號這兒都能找到。微信甚至能將語音自動轉(zhuǎn)化為文本，然后再將該信息發(fā)送到該公眾賬號的第三方服務器。公眾賬號也能用來訂閱媒體內(nèi)容，界面看上去就和 RSS 閱讀器差不多。

公眾號聊天式 UI 的成功引來眾多 App 爭相模仿，新浪微博和 QQ 官方賬號都借鑒了這種形式。不僅如此，在很多 App 的“用戶中心”也能找到這種 UI 的影子。一家名為 Grata 的初創(chuàng)公司甚至在售一種白色標簽版的 UI，能應用到各種 App 上。

App 開發(fā)者們不僅僅領悟到采用用戶熟悉的 UI 是明智的選擇，他們壓根全盤復制了微信 UI 的全部元素——頁面下的三個菜單按鈕和推送給用戶的“多媒體”新聞布局和微信比起來那叫一個眼熟。

emojis和表情

在 emojis 流行起來之前，大部分西方 App 可用的表情符號都是從傳統(tǒng)的文字表情直接轉(zhuǎn)化成的，常用的有大概 15 個。但在，QQ 很早之前就有了一套標準化的表情，這 80 多個表現(xiàn)力豐富且豐富多彩的表情與 emojis 相比毫不遜色。除了一些基本表情，還有一些有各自適用情境和場合的夸張表情。

在，要是有哪個聊天 App 沒有配備類似的表情就等同于失職。微信承襲了當年 QQ 創(chuàng)造的那些表情，其他 App 也是屢屢“借鑒”。再到后來，一些大號的動態(tài)貼紙也成了這類應用的標配，只是跟美國用戶比起來，亞洲人對此并沒有我想象中那樣狂熱。

購買東西

在線支付初發(fā)展頗為艱難，因為與銀行談合作要克服種種麻煩。若要在網(wǎng)站上綁定一張銀行卡，直接在上面輸入銀行賬號都無法做到，用戶得從一個包含 30 多家銀行的下拉列表中勾選出自己的銀行，還得填完復雜的表格。每家銀行都有自己的一套流程，網(wǎng)站除了被動接受別無辦法。這也是像財付通(Tenpay)和支付寶(Alipay)這樣的第三方支付解決方案得到迅速采用的原因。

單點登錄的移動支付模式

如今很多移動 App 都能和銀行賬戶連接，可以充當其他 App 之間的媒介，用戶就不必為繁雜的綁定流程而煩惱不堪了。

我在美國體驗過一次這種支付模式，當時我在機場，發(fā)現(xiàn)正好能用 Venmo(美國的移動支付 App)在 HotelTonight(酒店預訂服務 App)上支付房費，這省去了輸入信用卡信息的麻煩。

但在，第三方支付卻非常常見。用戶不必再下載額外的錢包或支付應用，許多 App 已經(jīng)有內(nèi)置的支付功能。

每個App都有在線支付功能

App 中的“錢包”頁面包攬了所有支付形式，頁面上還有其他選項可供選擇：

1. 通過 App 進入其他渠道購物，比如購買本地 App 的打折商品。

2. 在現(xiàn)實生活中只需掃描賣家的二維碼就能購買商品。或者反過來，讓賣家來掃描買家手機上的二維碼來完成支付。

3. 為好友派發(fā)“紅包”，跟的傳統(tǒng)習俗有異曲同工之妙，只是采取了在線形式而已。

4. 絕大部分有支付功能的 App 都能用來購買飛機票、彩票、電影票以及打出租車(在美國有 Uber，在有“滴滴打車”)，還能為手機充值，交水電費等等。騰訊 App 上還有迷你版的京東購物平臺(著名在線購物網(wǎng)站)，還能購買騰訊的虛擬貨幣 Q 幣。

大多數(shù)由支付功能的 App 在頁面 UI 布局上都非常類似，即三列代表不同功能的彩色圖標。事實上，很多銀行的 App 頁面布局也與之類似，用戶可直接用賬戶余額購買商品。

任何涉及支付功能的 App 都得全力保證交易安全。App 中通常會有一個“安全中心”的頁面，使用一個大盾牌做標志。美國的在線購物網(wǎng)站也采用過類似的模式，不過在 2000 年(還記得“Hacker Safe”(黑客安全技術)嗎?)之后就改用了更加隱蔽的方式。

市面上有一些專門給手機加速、清理緩存、提高其安全性的 App，這讓人想起來 Windows Xp 為反抗惡意軟件攻擊開發(fā)的那些補丁們。

定位，定位，定位!

很多 App 從來都不羞于索要用戶的地理位置，不論是自動填寫“你所在的城市”、顯示本地天氣還是打開“本地服務”頁面，這些應用總是能找到辦法拿到信息。

此外，這些 App 還能讓你聯(lián)系附近的陌生人。事實上，Highlight 和 Skout 等美國本土的 App 曾推出過這個功能，但它們卻從未獲得過同類應用那樣的成功，這可能是因為兩國的文化態(tài)度、人口密度和城市化水平不同。

專門結(jié)交陌生人的App

陌陌就是一個專門結(jié)識陌生人的 App，月活躍用戶超過 6000 萬人，該公司也提交了上市申請。陌陌上不但能聯(lián)系附近的陌生人，還可以發(fā)現(xiàn)有趣的活動、討論、游戲等等。類似的 App 還包括微聚和比鄰。

日常使用的App

除了那些專門用來認識陌生人的 App，就是那些更日常的 App 也包括這樣的功能。

微信和 QQ 是使用廣泛的兩個 IM 應用，它們都有一個“附近的人”功能，用戶能看到附近陌生人的列表，還能瀏覽他們發(fā)送到新鮮事里的照片，向?qū)Ψ桨l(fā)出好友請求等。

微博跟 Twitter 的不同點在于，用戶在微博上能看到附近的帖子，熱門賬號和群組，你可以就此知道周圍的人在聽什么音樂，看什么電影等等。

百度地圖里的“云圖”也很棒——實時更新，能顯示不同街區(qū)的人口密度，由用戶向服務器發(fā)送的實時地理位置信息繪制而成。

下載無處不在

幾乎每個圍繞媒體內(nèi)容的 App 都支持離線使用，像是音樂 App(QQ 音樂、多米、百度音樂等)，還有視頻 App(愛奇藝、騰訊視頻、百度視頻等)。你肯定能在地鐵上看見一些人拿著手機看視頻、聽音樂……這樣的風景在美國卻是少見，主要是因為在美國，人們無法享有用戶那樣的下載權(quán)限。

主流的新聞 App 同樣能提前下載多達幾百篇文章，用戶可以挑有空的時候看;主流的地圖 App 也能下載用戶所在城市，甚至整個國家的離線地圖;百度翻譯、有道詞典之類的中英翻譯 App 也可以下載離線詞典和資料，這樣做一些機器翻譯也能更快捷。

離線下載功能成為諸多 App 的賣點之一。在，下載一部電影或一歌時，用戶可以對畫質(zhì)和音質(zhì)進行設置，可以看到下載占用的流量和內(nèi)存，數(shù)字精確到以 KB 計算，還可以了解設備內(nèi)存剩余的空間;相比之下，美國的 App 就多顯示一個模糊的進度條，或者干脆什么都看不到，要么就只是告訴你硬盤空間一共還剩多少。

朋友圈里

探討 App UI 在發(fā)展的大趨勢之際，不得不提一下微信的“朋友圈”或者“新鮮事”板塊。初我只覺得它生搬硬套了 Facebook，后來才發(fā)現(xiàn)它跟 Facebook 的動態(tài)消息相比頗有獨樹一幟的風范。

無過濾和重新排序：朋友圈里的好友狀態(tài)不會被過濾或者重新排序。當然，如果你的朋友太煩人，你可以屏蔽他們。

更多私密空間：當你給好友評論或點贊時，只有你倆和你們共有的好友才能看到這些評論和贊，這跟 Facebook 很像。這一設定意味著只有發(fā)狀態(tài)的人才清楚到底有多少人為他們的狀態(tài)點贊或評論，從而提供了更多私密空間。

不顯示公眾賬號的新聞推送：當你關注某個公眾號時，他們推送的內(nèi)容會進入單獨的“訂閱號”區(qū)域，并不會出現(xiàn)在朋友圈里。當然，通訊錄好友也可以有意在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)這些推送的鏈接。

第三方 App 發(fā)送狀態(tài)需經(jīng)過用戶許可：第三方 App 可以向朋友圈發(fā)送狀態(tài)，但必須要經(jīng)過用戶的許可。通常手機會自動跳轉(zhuǎn)到微信的界面，得到用戶許可后，狀態(tài)才會顯示在朋友圈里。

沒有游戲：Zynga(美國社交游戲公司)式的社交媒體游戲讓騰訊賺了個盆滿缽盈。但在微信上，他們明智地選擇了將所有游戲都收錄在“游戲中心(Game Center)”中，照顧到了非玩家用戶的感受。

沒有照片濾鏡：盡管朋友圈可以發(fā)送各式各樣的狀態(tài)，但唯獨沒有 Instagram 那種照片濾鏡——這是為了讓用戶能夠快速、即時地發(fā)送原創(chuàng)的照片。

這些獨具創(chuàng)意的設計元素與微信的融合讓大眾對朋友圈情有獨鐘了。查看消息和刷新朋友圈，評論點贊和發(fā)狀態(tài)……這就是微信用戶的日常。

其他

Assistive Touch

差不多一半的 iphone 用戶都開啟了 Assistive Touch。雖然這漂浮在屏幕上的小方塊有時候挺煩人的，但是也很有用——比如充當虛擬的 Home 鍵以及實現(xiàn)多點觸控功能等，后者讓原本需要多個手指完成的操作只需一根手指就能完成，讓傷殘人士也能做到無障礙操作。

但是，為什么那些四肢健全、大腦正常的人也會選擇啟用 Assistive Touch 這種模棱兩可的設定呢?有人害怕用壞了手機下方的 Home 鍵，有人就是出于好玩。

各種可愛的卡通形象

我見過很多分可愛的卡通造型，它們會在加載和錯誤提示頁面上出現(xiàn)。

污染系數(shù)小工具

一些 App 還包含了快速查詢當?shù)丨h(huán)境污染指數(shù)的功能。

廣告閃屏

相當一部分 App 在打開之前會出現(xiàn)全屏廣告，這些廣告在應用打開之前就已經(jīng)在后臺自動加載好了，有的還是內(nèi)置在 App 中的。這些廣告有的是在促銷應用內(nèi)的商品，有時候則是推廣或宣傳特別的活動等等，還有就是一些在公告板或者地鐵站隨處可見的普通廣告。

App主題

主流 App 為用戶提供多種多樣的主題 / 皮膚選擇已經(jīng)成為一種趨勢。 我在美國用的 iOS 應用就沒有這些功能。

Android ROM

Google 在被屏蔽了，為了彌補這樣的空缺，一些基于 Android 原生系統(tǒng)的替代產(chǎn)品出現(xiàn)了，比如小米的 MIUI、阿里的 YunOS 以及錘子科技的 Smartisan 等。它們做工都頗為精良，也有自己對 UI 的獨到見解，但我對這邊 Android 設備的了解還不夠深入，因此還不能給出客觀的評論，或許未來能再開個帖子討論這件事兒。